Adblockers : de nouveaux éditeurs testent le blocage des contenus

Comme Bild, Forbes, GQ et Les Echos, The Telegraph et Trinity Mirror viennent d’annoncer qu’ils testent la méthode dure contre les adblockers, en empêchant certains internautes équipés de ces logiciels d’accéder à leurs contenus, rapporte Digiday. Le Trinity Mirror a lancé cette initiative il y a un mois sur le site de son titre régional, Birgmingham Mail.

Mais il n’en a pas communiqué les résultats. Quant au Telegraph, il propose depuis six semaines à ces internautes de souscrire à une offre d’abonnement gratuite de 30 jours. Jim Freeman, directeur des ventes de Telegraph Media, assure que les résultats sont positifs, sans donner plus de détails.  

Plusieurs instituts de sondage ont publiés ces derniers jours des études sur l’usage des adblockers. Le CSA évoque 24 % d’internautes utilisant des adblockers en France. L’Ipsos donne, lui, le chiffre de 30 % dans une étude  pour IAB France qui sera dévoilée mercredi 9 mars. Au Royaume-Uni, une étude pour l’IAB UK parvient au chiffre de 22 % d’internautes équipés (64 % d’entre eux ont déjà reçu un message leur demandant de le retirer, environ un sur deux déclare l’avoir fait ou être prêts à le faire dans certaines circonstances).