Adexchanges : quelles sont les places de marché privées mises en place par les éditeurs de presse à l’étranger ?

Italie, Espagne, Belgique, Danemark, République Tchèque, Israël, Brésil, Afrique du Sud… Si les éditeurs français ont été précurseurs en 2012 dans la création de place de marché privée pour commercialiser leur inventaire de façon collective et en RTB (avec La Place Media et Audience Square), les initiatives, depuis, se multiplient également en dehors de l’Hexagone. IP Belgium, régie de RTL Group (4 millions de VU mensuels), a ainsi annoncé, mercredi 3 décembre, s’associer avec la place de marché Audience Square pour lancer sa place de marché baptisée, IP adex.

Audience Square va lui apporter son dispositif technologique et son expertise commerciale en échange d’un partage de revenus publicitaire (lire les détails dans Satellinet n°224).

APPNEXUS RETENU AU CANADA, EN AUSTRALIE…

En Australie, une première place de marché, dédiée au mobile et baptisée APEX Advertising, a été annoncée sous forme de coentreprise, le 4 novembre, par les groupes médias Fairfax Media et MI9 (50 sites mobiles et applications au total). Elle est placée sous la présidence de Marc Barnett, directeur d’exploitation de Mi9, et sous la direction opérationnelle de Pippa Leary, CEO. APEX Advertising sera opérationnel début 2015. Fairfax Media est un groupe de médias papier et numériques présent en Australie et en Nouvelle Zélande (theage.com au, brisbanetimes.com.au, businessday.com.au, InvestSMART, smh.com.au Stayz, RSVP, drive.com.au, mycareer.com.au, etc). De son côté, Mi9, la branche numérique du groupe Nine Entertainment Co (« NEC »), édite notamment Nine Network, Ticketek, Allphones Arena, et Mi9, soit 10,5 millions d’utilisateurs australiens en ligne touchés chaque mois.

Des prises en régies d’autres éditeurs ont déjà été signées, comme avec le Daily Mail Australia. Cette place de marché fait appel à la technologie d’AppNexus, désormais présent dans 23 pays. C’est également AppNexus qui est utilisée au Canada par la place de marché CPAX, lancée dès 2012 par les groupes CBC / Radio-Canada, Rogers Media et Shaw Media. Tout comme en Israël, où n’y a pas encore de place de marché privée, des éditeurs préparent le lancement de leur offre, qui sera baptisée ILX. AppNexus aurait été sélectionné.

EN ESPAGNE, LES ÉDITEURS S’ALLIENT AVEC GOOGLE

En Allemagne, l’offre AdAudience existe également depuis quelques années, mais le mouvement est plus récent en Espagne : la plupart des éditeurs de presse, tels Prisa (El Pais, Cinco Dias, AS, El Huffington Post…), Unidad Editorial (El Mundo, Marca, Expansion…), Vocento (ABC, El Correo, El Diairio Vasco, Net TV…), Godo (La Vanguardia, Mundo Deportivo, En Memoria….) ont lancé leur place de marché en septembre dernier. Baptisée PMP Medios, la plateforme repose sur un partenariat technologique avec Double Click Adexchange, la solution programmatique de Google. Six clusters d’audience sont proposés aux annonceurs : news, sport, femmes, économie, technologie et divertissement. En début d’année, le SSP vidéo Videoplaza (groupe Ooyala) y avait déjà lancé une place de marché vidéo, orientée éditeurs et baptisée Aunia.

RUBICON PROJECT RETENU EN ITALIE, DANEMARK, RÉPUBLIQUE TCHÈQUE…

En Italie, après huit mois de test, la place de marché « Premio » a été officiellement mise en place cet été par WebSystem (Groupe 24 Ore) et Zodiak Active Plus (Groupe De Agostini). D’autres éditeurs sont sur le point de proposer, dans les prochaines semaines, une nouvelle offre commune : cing des plus grands groupes médias (A. Manzoni & C, Banzai Media, Italiaonline, Mediamond et RCS MediaGroup) se sont en effet associés au sein de « Gold 5 », qui est à la fois régie publicitaire classique et place de marché vidéo programmatique. Rubicon Project aurait été sélectionné comme solution technologique.

Rubicon pourrait également être la solution technologique retenue par un projet porté par certains éditeurs en Indonésie. Au Danemark, les éditeurs danois rassemblés au sein du Danish Publisher Network (DPN) utilisent également le SSP Rubicon Project pour leur plateforme utilisée depuis février 2013. Parmi les éditeurs figurent les groupes Politiken, JyllandsPosten et ekstra bladet, soit, selon eux, près de 50 % des internautes danois.

En République tchèque, où cinq groupes éditeurs (Centrum Holdings, Mafra, Mladá fronta, Ringier Axel Springer, et Sanoma Media Praha) proposent, depuis septembre 2013, leur offre Czech Publisher Exchange (CPEx), Rubicon est également utilisé. Leur place de marché revendique toucher 70 % de la population internaute tchèque. Des projets sont également en préparation en Afrique du Sud et au Brésil, notamment.