Adrecovery : BlockThrough acquiert son concurrent PageFaire

Il y a quelques années, alors que le taux d’adblocking dans le trafic des éditeurs croissait dangereusement, de nombreuses sociétés s’étaient proposées de les aider à contrer le phénomène, soit grâce à des technologies de contournement, soit par le dialogue avec leur audience (lire notre dossier sur les prestataires anti-adblockers).

Jeudi 15 novembre, AdExchanger rapporte que l’un des pionniers du secteur, la société irlandaise PageFair, vient d’être racheté par l’un de ses concurrents, BlockThrough, pour un montant non précisé. A sa création en 2015, BlockThrough proposait une technologie de contournement des adblockers. La société a changé d’approche cette année, préférant intégrer le programme Acceptable Ads d’Eyeo, la société à l’origine d’Adblock Plus, afin d’aider les éditeurs à afficher des publicités qui en remplissent les critères aux utilisateurs de ce plugin anti-pub. Son outil, lancé en mars, devrait lui permettre de tirer 1 million de dollars de revenus ce mois-ci.

Eyeo a d’ailleurs lui-même opté pour cette stratégie en créant son propre adexchange en septembre. Il est déjà testé par quelques éditeurs américains, dont Forbes et Reddit (lire sur notre site).