Ads.txt scan (2/3) : 250 SSP et adexchanges ont accès à l’inventaire d’au moins un éditeur français

La technologie du header bidding a permis l’essor, dans la publicité en ligne, de dizaines de SSP et d’adexchanges qui se disputent le droit de vendre l’inventaire des sites web. Au point qu’il est devenu très difficile pour les éditeurs, leurs régies, les adtechs, les agences et les annonceurs de savoir qui travaille avec qui.

L’an dernier, pour permettre à ses abonnés de s’approprier ces informations, mind Media a lancé Ads.txt Scan, un outil où les professionnels de la publicité en ligne peuvent connaître la liste de tous les SSPs et adexchanges ou éditeurs avec lesquels travaillent leurs concurrents, pays par pays (consultez-le ici).

L’analyse des données issues de cet outil est riche d’enseignements. Le deuxième volet de notre analyse porte sur la part de voix des SSP et adexchanges en France (voir le périmètre en encadré).

Un marché moins dispersé qu’il n’y paraît

Les données dont nous disposions, au 10 octobre 2019, sur 69 éditeurs français, illustrent la variété des SSP et des adexchanges qui se disputent leur inventaire.