Alliances data : les détails sur la gouvernance de Gravity

La coalition autour des données annoncée mardi 4 juillet rassemble une quinzaine de groupes français. Ce qui soulève la question de sa gouvernance.

Selon nos informations, la SAS créée fin juin est détenue par huit fondateurs actionnaires détenant chacun 12,5 % du capital : Les Échos – Le Parisien (1 siège), Lagardère Active (1 siège), SoLocal Group (1 siège), Prisma Media (1 siège), M6 (1 siège), SFR (1 siège pour l’activité télécom, 12,5 % des parts, et 1 autre siège pour l’activité média, 12,5 % des parts), ainsi qu’1 siège que se partagent les cinq premiers groupes de PQR présents au sein du projet : Sud Ouest, La Montagne, Le Télégramme, La Dépêche et La Nouvelle République.

Un même groupe peut donc détenir deux sièges, afin de représenter des activités jugées distinctes en son sein. Cela a été le cas de SFR avec l’activité d’opérateur télécom et celle de médias, filiales du même groupe. Relativement autonomes, elles n’ont pas forcément la même stratégie, ni les mêmes intérêts, ont fait valoir avec succès ses différents responsables. SFR revendique pourtant depuis deux ans sa stratégie globale de convergence opérateur – contenu média – publicité.

La présidence de la société est tournante tous les ans. Francis Morel, PDG des Echos et du Parisien, est le premier président. D’autres structures participent à la coalition, sans pour autant être au capital : L’Équipe, NextRadioTV, FNAC-Darty, Condé Nast, Marie Claire, Sciences & Avenir et Challenges.

Ouverture facile du capital 

L’ambition est d’élargir la coalition, ce qui devrait être fait dès septembre 2017. Le pacte prévoit l’ouverture facile du capital à de nouveaux entrants, avec une dilution par augmentation de capital et une valorisation au jour de l’opération. Chaque actionnaire sera dilué au même niveau. L’approbation d’un nouvel entrant, comme toutes les décisions stratégiques, sera votée à la majorité qualifiée des fondateurs. Le directeur opérationnel de l’alliance est en cours de recrutement.

Au total, l’alliance Gravity revendique réunir 100 marques et proposer 16 millions de VU par jour, soit 44 % de reach quotidien.