Alliances data : Les Echos – Le Parisien et Lagardère ont convaincu d’autres éditeurs

Les projets communs autour des données se multiplient en Europe face au duopole Google – Facebook (lire par ailleurs). En France aussi, les éditeurs veulent s’allier. En septembre dernier, Francis Morel, PDG des Echos et du Le Parisien, et Denis Olivennes, président de Lagardère Active, avaient annoncé une alliance pour créer “un acteur de référence dans le domaine de la data science”.

Après de longs mois de discussions, les choses se précisent. Selon nos informations – et alors que le marché était sceptique – le duo a réussi à fédérer d’autres groupes médias autour de son initiative. Ce projet, qui a pour nom de code Gravity, associe au moins, outre Les Echos, Le Parisien et Lagardère, les groupes Prisma Media et L’Équipe. Un opérateur télécom serait également partie prenante. M6 sont est évoqué.

Cette union pourrait être annoncée fin juin ou début juillet. Il s’agira de mettre en commun certaines données de différents acteurs du marché pour leur permettre de générer une offre pertinente (massive, facile d’accès et maîtrisée). Pour l’heure, un système de login unique n’est pas envisagé.

Médiamétrie aussi

Autre projet en France, Médiamétrie prépare pour début 2018 une plateforme de mise en commun de données entre de grands éditeurs français. Comme annoncé dans mind Media en février, un comité data constitué de grands médias sera constitué avant l’été pour en dessiner les contours et les modalités. “Nous voulons assurer notre rôle de tiers de confiance en apportant notre plus-value méthodologique et scientifique, explique Benoît Cassaigne, directeur exécutif de Médiamétrie. Nous regardons de près les initiatives récentes en Allemagne et au Portugal : le login unique est un sujet qui nous intéresse” poursuit-il.

Les deux projets français sont conçus séparément, même s’ils comptent des acteurs en commun. Selon Benoît Cassaigne, les deux initiatives pourraient à terme devenir complémentaires.