Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > Alliances data : Les Echos – Le Parisien et Lagardère ont convaincu d’autres éditeurs Alliances data : Les Echos – Le Parisien et Lagardère ont convaincu d’autres éditeurs Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 18 mai 2017 à 18h03 - Mis à jour le 18 mai 2017 à 18h03 Ressources Les projets communs autour des données se multiplient en Europe face au duopole Google – Facebook (lire par ailleurs). En France aussi, les éditeurs veulent s’allier. En septembre dernier, Francis Morel, PDG des Echos et du Le Parisien, et Denis Olivennes, président de Lagardère Active, avaient annoncé une alliance pour créer “un acteur de référence dans le domaine de la data science”. Après de longs mois de discussions, les choses se précisent. Selon nos informations – et alors que le marché était sceptique – le duo a réussi à fédérer d’autres groupes médias autour de son initiative. Ce projet, qui a pour nom de code Gravity, associe au moins, outre Les Echos, Le Parisien et Lagardère, les groupes Prisma Media et L’Équipe. Un opérateur télécom serait également partie prenante. M6 sont est évoqué. Cette union pourrait être annoncée fin juin ou début juillet. Il s’agira de mettre en commun certaines données de différents acteurs du marché pour leur permettre de générer une offre pertinente (massive, facile d’accès et maîtrisée). Pour l’heure, un système de login unique n’est pas envisagé. Médiamétrie aussi Autre projet en France, Médiamétrie prépare pour début 2018 une plateforme de mise en commun de données entre de grands éditeurs français. Comme annoncé dans mind Media en février, un comité data constitué de grands médias sera constitué avant l’été pour en dessiner les contours et les modalités. “Nous voulons assurer notre rôle de tiers de confiance en apportant notre plus-value méthodologique et scientifique, explique Benoît Cassaigne, directeur exécutif de Médiamétrie. Nous regardons de près les initiatives récentes en Allemagne et au Portugal : le login unique est un sujet qui nous intéresse” poursuit-il. Les deux projets français sont conçus séparément, même s’ils comptent des acteurs en commun. Selon Benoît Cassaigne, les deux initiatives pourraient à terme devenir complémentaires. Jean-Michel De Marchi Données personnelles Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?