Alliances éditeurs : Ringier, Swiss Telecom et SSR unissent leurs forces publicitaires

3 QUESTIONS À. Marc Walder, PDG du groupe de médias Ringier, est le président du conseil d’administration d’Admeira, co-entreprise publicitaire suisse créée en avril 2016 qui réunit Ringier, l’opérateur Swiss Telecom et le groupe audiovisuel public SSR.

1. Quels sont les objectifs d’Admeira ?

Admeira est une société anonyme donc chacune des trois entreprises fondatrices détient un tiers des parts. Elle emploie 286 collaborateurs et commercialise les espaces médias des trois partenaires. Ils apportent chacun leur propre inventaire publicitaire et leurs compétences en matière de commercialisation : SSR ses chaînes TV et radio, Swisscom son réseau TV, ses plateformes web et son savoir-faire technologique, et Ringier ses journaux, revues, radios, plateformes TV et web. Sur le digital, Admeira possède un portefeuille multimédia avec des options publicitaires dans plus de 80 marques médiatiques fortes,  soit une pénétration de plus de 80 % avec plus de 4,8 millions d’internautes touchés en Suisse. La réunion de nos compétences complémentaires permet de réaliser les investissements et les innovations nécessaires et d’offrir aux clients du conseil adéquat. Pour pouvoir faire face aux géants internationaux (comme Facebook, Google et YouTube) dans un contexte concurrentiel de plus en plus mondialisé et concentré, la taille et l’expérience comptent. Sur un marché de la publicité de plus en plus internationalisé et technologique, seuls pourront subsister à long terme ceux qui réuniront sous un seul toit des technologies, des données et un accès exclusif à des contenus de qualité..

2. Mettez-vous en commun des données ?

Dans le cadre du mandat de commercialisation conclu avec Swisscom SA et Ringier SA, Admeira reçoit uniquement des données anonymisées et agrégées. Concrètement, Swisscom transmet à Admeira des données clients anonymisées (sexe, catégorie d’âge, arrondissement) de manière à ne pas pouvoir les associer à une personne en particulier. Admeira accède aux données d’utilisation de la SSR par le biais des instituts officiels de recherche (Mediapulse, WEMF, Netmetrix, etc.). Ces données sont librement accessibles et nous respectons à la lettre la protection des données. Nous proposons également des offres commerciales communes cross-média.

3. Quels sont ses premiers résultats ?

Nous ne communiquons pas de chiffres détaillés, mais malgré un marché difficile, nous avons bien démarré et la réunin des collaborateurs de quatre sociétés différentes s’est bien passée. À la fin du mois de mars, nous avons rassemblé toutes es équipes ensemble à Zurich. Nous avons déjà réalisé plusieurs campagnes réussies avec différents clients et pouvons leur offrir une palette de prestations complète, avec du conseil et des services. Admeira est ouverte à d’autres actionnaires et vendeurs d’espaces si leur présence fait sens. Nous développons en ce moment des produits innovants dans le domaine de la Next-Gen TV et travaillons sur le volet technique et les conditions juridiques de la publicité TV ciblée.

Propos recueillis par Marion-Jeanne Lefebvre