Altice : Data, nouvelles verticales, place de marché… les projets à L’Express.fr en 2016

Selon nos informations, L’Express.fr va lancer un nouvelle offre verticale dédiée au sport à l’occasion de l’Euro de football 2016 – elle perdurera ensuite – et une deuxième sur l’univers du jardin, rattachée à Coté Maison et sur laquelle le groupe fonde beaucoup d’espoirs. Le Groupe Altice Media va également développer des offres très personnalisées sur application mobile, avec de la recommandation de contenus personnalisée, comme déjà réalisée pour les newsletters avec la technologie de la start-up Ownpage).

Dans l’univers de Coté Maison, L’Express lancera une marketplace, un projet dans la continuité du rachat il y a un an de la start-up Decovery, plateforme de mise en relation entre particuliers qui se posent des questions sur l’agencement de leur intérieur avec des professionnels de la décoration.

Par ailleurs un renforcement de l’équipe data (6 personnes) est prévu début 2016, pour répondre à la bascule du marché publicitaire vers le programmatique et la data : trois recrutements sont prévus, dont un responsable data (sur L’Express.fr, une campagne publicitaire sur quatre est vendue avec de la data). Toujours dans le périmètre de la régie, une place de marché publicitaire privée sera mise en place avec AppNexus pour gérer en direct les ventes programmatiques.