Amazon Prime Video fait son premier show publicitaire 

Pour la première fois, Amazon a participé aux “Upfronts” aux États-Unis, la période de présentation par les chaînes TV et les services de streaming de leurs offres de contenus et publicitaires, à la suite desquelles les agences médias s’engagent sur un montant d’achat publicitaire. Mardi 14 mai, Amazon a essentiellement présenté les nouveaux programmes originaux de Prime Video, à grands renforts de stars. L’argumentaire commercial a tourné autour de la portée du service de streaming (200 millions de personnes dans le monde et 115 millions aux États-Unis), et des synergies avec les données first party du site e-commerce. 

À retenir. La force d’Amazon dans le domaine publicitaire est d’être capable de fournir aux annonceurs des insights sur les comportements d’achat des consommateurs, qu’elle facilite avec son offre cloud de data clean room, déjà appliquée au retail media. Et l’entreprise voit désormais beaucoup plus loin que son site e-commerce : “Vous êtes tous des annonceurs endémiques”, a lancé Sarah Iooss, directrice US agency development and Twitch.