American Express se prépare à la fin des cookies tiers 

À l’image d’autres marques, éditeurs et acteurs de la publicité en ligne, la société émettrice de cartes bancaires American Express travaille de plus en plus sur des moyens alternatifs aux cookies tiers pour le ciblage publicitaire. Un article de Digiday du mercredi 6 novembre explique que la société compte notamment rendre adaptable son stack publicitaire – une DSP, un adserver et une DMP – aux solutions d’identification unique fournies par les prestataires, tels que Liveramp (avec Liveramp IdentityLink), qui s’appuie majoritairement sur des données CRM ou loguées, ou sur des moyens alternatifs aux cookies utilisés par les éditeurs. 

À retenir. Pour pallier le faible taux de synchronisation des cookies tiers, à leur disparition sur les principaux navigateurs, et faire face au duopole, les solutions d’identification se sont largement développées ces dernières années mais doivent encore convaincre le marché, comme nous l’avions expliqué à la suite du salon Dmexco. Le fait qu’un annonceur majeur comme American Express s’y intéresse directement pourrait aider à la généralisation de leur adoption par toute la chaîne de valeur.