Apple requerra le consentement des utilisateurs pour le tracking in-app via l’IDFA

Lors de sa conférence WWDC pour les développeurs d’application lundi 22 juin, Apple a présenté des innovations en matière de protection de la vie privée sur les applications. Première mesure phare : Apple introduira un pop-up systématique de consentement au tracking pour chaque application sur la nouvelle version de son système d’exploitation iOS 14 (sortie officielle courant septembre), qui permettra d’accéder ou non à l’identifiant publicitaire IDFA associé à chaque utilisateur. Par ailleurs, les éditeurs d’application sont dorénavant obligés de rendre visibles leurs pratiques en matière de protection des données dans l’App store.

À retenir. Le marché publicitaire craint que cette mesure ne réduise le taux d’opt-in, affecte la quantité de données collectées, et à terme les revenus publicitaires sur mobile. Pour d’autres, la protection de la vie privée n’est qu’une façade. “Apple se donne bonne conscience, et en profite pour pousser sa propre solution d’attribution, le SKAdNetworks auprès des éditeurs d’application, à l’image d’un Google avec Privacy Sandbox”, explique à mind Media Mathieu Roche, CEO d’ID5, qui édite une solution d’identifiant publicitaire (Plus d’informations dans notre prochain numéro).