• Contenus gratuits
  • Notre offre
Menu
  • Ressources
    • Toutes les ressources
  • Infos
    • Toutes les infos
  • Essentiels
    • Tous les essentiels
  • Analyses
    • Toutes les analyses
  • Data
    • Data
  • Newsletters
  • Profil
    • Je teste 15 jours
    • Je me connecte
  • Profil
    • Mon profil
    • Je me déconnecte
CLOSE

Accueil > Marques & Agences > Achat média > AppNexus s’allie à Teads et StickyADS.tv pour développer le format outstream programmatique

AppNexus s’allie à Teads et StickyADS.tv pour développer le format outstream programmatique

Le groupe de technologies publicitaires programmatiques a conclu un partenariat avec les deux sociétés françaises pour ouvrir une place de marché ouverte consacrée aux formats vidéo “outstream”. Quelles conséquences ?

Par . Publié le 26 février 2016 à 14h16 - Mis à jour le 26 février 2016 à 14h16
  • Ressources

AppNexus poursuit sa progression dans la vidéo. Après avoir ouvert sa place de marché à la vidéo en août 2015, la société de technologies publicitaires programmatiques ouvre une place de marché consacrée à la publicité vidéo outstream (des publicités vidéo intégrées au sein d’articles et non pas de vidéos). Elle s’est alliée pour cela au poids lourd mondial du format inread, Teads, ainsi qu’à StickyADS.tv, qui commercialise une part minoritaire de vidéos “in-text”, son format outstream. A leurs inventaires s’ajoute celui d’AppNexus, qui annonce à cette occasion commercialiser lui aussi des formats outstream, via un tag à intégrer librement par les éditeurs.

Ouverture à l’ensemble des acheteurs mondiaux

“Avec le lancement de cette place de marché ouverte, les agences et annonceurs peuvent désormais acheter des volumes importants d’inventaires outstream, qui représentent déjà d’ailleurs 23 % des investissements vidéo en France”, explique David Baranes, directeur général d’AppNexus France. La société a pour objectif de réaliser en France environ 30 % de son chiffre d’affaires grâce à la vidéo, ce qui correspond à la moyenne des investissements publicitaires vidéos, dont environ 20 % en outstream. Pour Teads, qui réalise une part encore très faible de son chiffre d’affaires en programmatique, comme l’expliquait Pierre Chappaz dans une interview à mind-Satellinet en janvier 2016, l’objectif est de donner accès à son inventaire à tous les annonceurs, de façon globale. “Nous visons pour 2016 une croissance à trois chiffres de nos revenus programmatiques. Avec ce partenariat, nous répondons à l’appétit grandissant des acheteurs pour la vidéo programmatique, et notamment dans le mobile”, explique Hicham Berrada, directeur général France de Teads.

Des formats plus accessibles aux acheteurs à la performance

Pour StickyADS.tv, la place de marché permettra d’attirer davantage d’annonceurs à la recherche de performance. “AppNexus est l’un des DSP les plus en avance sur le display ; il est utilisé par une très grande variété d’acheteurs à travers le monde. Cette place de marché leur permettra d’acheter une plus grande variété de formats dans un seul outil et d’être plus rationnel dans leur achat”, explique Nicolas Mignot, country manager France & emerging markets de StickyADS.tv. L’arrivée de l’outstream sur AppNexus baisse aussi la barrière à l’entrée sur le marché publicitaire vidéo pour la demande globale : le CPM des formats outstream est inférieur de 30 à 40 % à celui des vidéos instream et le format permet aux éditeurs de développer des nouveaux inventaires, indique Nicolas Mignot. Avec un risque de dévalorisation ? Pas forcément, selon Hicham Berrada, qui observe sur la part des inventaires vendus en programmatique sur la place de marché privée de Teads, “une tendance à la hausse” sur les prix des inventaires vendus en open exchange et une “légère baisse” quand ils sont vendus en deals garantis.

  • Achat programmatique
  • Adtech

Besoin d’informations complémentaires ?

Contactez Mind Research

le service d’études à la demande de mind

essentiels

Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché

Les mutations du search à l'ère de l'IA générative

L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins

Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech

L’essentiel sur les identifiants publicitaires 

La transformation du marché publicitaire en 2024

2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur

Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias

Les enjeux réglementaires des médias en 2023

analyses

Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction

Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaires ?

Comment l'adtech innove avec l'IA ?

Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA

INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais

L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France

L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ?

L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid 

Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité

INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale

Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025

data

Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché

Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques

Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne

La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français

Les gains de budget des agences médias

Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ?

Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media

La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français

Le détail des aides à la presse, année par année

La liste des CMP choisies par les principaux médias en France

Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?

Réserve ta place dès maintenant pour le mind Media Day J'en profite
  • Le groupe mind
  • Nos activités
  • Notre histoire
  • Notre équipe
  • Nos clients
  • Nos services
  • mind Media
  • mind Fintech
  • mind Health
  • mind Rh
  • mind Retail
  • mind Research
  • Les clubs
  • mind et vous
  • Présentation
  • Nous contacter
  • Vous abonner
  • A savoir
  • Mentions légales
  • CGU
  • CGV
  • CGV publicité
  • Politique des cookies
Tous droits réservés - Frontline MEDIA 2025
Social Media Auto Publish Powered By : XYZScripts.com
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Email