Après des résultats jugés positifs, les Echos généralise son initiative anti-adblocker

Les Echos, qui testait sur son site depuis quatre mois – depuis le 19 février – un dispositif anti-adblocking sur 5 puis 10 % de son audience non abonnée et disposant d’un adblocker, vient de le généraliser. L’ensemble de son audience non abonnée et utilisatrice d’un adblocker sera donc invitée à le désactiver ou à souscrire à un abonnement pour accéder à la lecture des articles du site. Le dispositif apparaît dès le premier article consulté sur le site des Echos (avant le 22 mars, c’était à partir du second article).

Test satisfaisant

Cette généralisation du dispositif survient après un test jugé satisfaisant : 20 % de l’audience ciblée jusqu’à présent (volume non communiqué) a accepté de désactiver son adblocker pour lire des articles et il n’aurait pas eu d’impact significatif sur l’audience du site. (mind avec communiqué)