Après le RGPD, le retour du ciblage contextuel ?

Depuis l’entrée en application du RGPD, le 25 mai, certains annonceurs voient un risque dans les pratiques publicitaires où la data joue un rôle important. Au contraire, le ciblage contextuel, où les internautes sont visés en fonction des contenus des pages qu’ils visitent, gagne soudain en intérêt, remarque Digiday jeudi 7 juin.

Certaines agences interrogées par le média spécialisé basculent une partie de leurs budgets vers ce type de campagne. Certaines vont même jusqu’à se préparer, pour certaines campagnes, à annuler toutes les opérations fondées sur l’audience au profit du contexte. La société AdYouLike, spécialisée dans le native advertising, a ainsi vu la demande pour ses ciblages sémantiques et contextuels augmenter de 20 % depuis le 25 mai. Cela apparaît comme une victoire pour les éditeurs premium, qui mettent en avant les avantages du contexte sur les micro-segments, en particulier depuis le scandale de brand safety sur YouTube en 2017.