Après un nouveau scandale de brand safety sur YouTube, les annonceurs réagissent de manière plus mesurée

Dans une étude publiée jeudi 16 janvier, l’ONG spécialisée dans le cybermilitantisme Avaaz expose un nouveau défaut de brand safety sur YouTube. Elle constate d’une part la présence importante de contenus de désinformation dans les vidéos sur le climat – soit 16 % des 100 vidéos les mieux référencées sous le terme “global warming”, une part qui augmente dans les vidéos recommandées -, ainsi que l’intégration dans ces vidéos de publicités pour une centaine de marques telles que Samsung, L’Oréal, Decathlon, Carrefour, WWF et Greenpeace. 

À retenir. Selon Avaaz, les annonceurs avertis auraient fait pression sur YouTube pour qu’il prenne des mesures, sans pour autant suspendre l’ensemble de leurs campagnes sur la plateforme, comme ce fut le cas lors des précédents scandales de brand safety, note Digiday. En effet, les listes noires de mots clés utilisées par les annonceurs pour s’assurer du contexte de diffusion de leurs campagnes réduisent dans le même temps la quantité d’impressions délivrées, d’autant que les contenus climato-sceptiques sont plus difficiles à détecter que d’autres.