Atlantico.fr : le pure player lance un hors-série papier

Le pure player Atlantico.fr a annoncé, mardi 25 février, le lancement d’un premier hors-série papier dédié à la situation politique et économique de la France, « France, encéphalogramme plat ». Ce hors-série de 140 pages (14,90 euros, frais de port inclus) propose un décryptage « sur la situation intellectuelle de la France » alors que le pays traverse une crise économique. « Des études marketing réalisées sur notre audience, fin 2013, par Opinion Way et Think-Out, ont notamment montré que nos lecteurs étaient très attachés au papier. Nous avons donc imaginé un hors-série très thématisé dans une optique de diversification », indique Jean-Sébastien Ferjou, cofondateur et directeur de publication d’Atlantico.

RUE89 COMME CONTRE-EXEMPLE

Le site estime avoir appris de l’expérience de Rue89 : le site avait entrepris la publication d’un mensuel papier en juin 2010 avant d’y mettre fin en mars 2012 après 17 numéros. Chaque numéro (3,5 euros) se vendait à 19 000 exemplaires en moyenne. En 2010, le résultat d’exploitation était légèrement excédentaire, puis légèrement déficitaire l’année suivante (lire les détails dans Satellinet n°101). Les fondateurs avaient estimé la distribution en kiosque et la promotion nécessaire trop coûteuses. Atlantico a observé cette expérience et échangé avec les équipes de Rue89. Dans son modèle, la reprise d’articles et d’analyses de ses contributeurs déjà publiés sur Atlantico.fr et surtout l’envoi des magazines uniquement après achat – via le site – permettent un investissement « très limité et raisonnable », selon Jean-Sébastien Ferjou. Le magazine contient également des publicités (pour le Crédit Agricole, La Biennale des antiquaires, Mécénat musée d’Orsay…). Atlantico vise une audience limitée, soit quelques centaines d’exemplaires vendus pour ce premier numéro. « 1 000 exemplaires vendus, ce serait très bien », confie son cofondateur.