Audio numérique : Targetspot noue un partenariat avec un fournisseur de données sans cookies

La régie publicitaire spécialisée dans l’audio numérique Targetspot, filiale du groupe belge Audiovalley, a annoncé jeudi 16 septembre la signature d’un accord avec le fournisseur danois de données d’audience sans cookies ni identifiants Digiseg. Sa technologie, qui repose sur le ciblage par des données prédictives, s’appuie sur des sources de données comme les statistiques des instituts d’études nationaux pour segmenter les audiences en 39 catégories basées sur les caractéristiques des ménages. Elle est intégrée à Passport IQ, la plateforme de gestion des données de Targetspot, qui combine des données first party des supports de la régie publicitaire (comme son service de streaming Shoutcast) et d’éditeurs clients (Radio France, Skyrock, Deezer…). 

À retenir. Contrairement aux autres formats de la publicité en ligne, l’audio numérique s’appuie moins sur les cookies tiers en raison du recours au login de la plupart des plateformes de streaming audio comme Apple Podcasts ou Spotify. Il est donc moins touché par les contraintes liées à la disparition des cookies tiers, mais offre aussi moins de connaissance des audiences côté éditeurs et de finesse de ciblage côté annonceurs.