Accueil > Médias & Audiovisuel > Audiovisuel & vidéo > Audiovisuel : Médiamétrie mesure désormais les programmes TV sur les 4 écrans Audiovisuel : Médiamétrie mesure désormais les programmes TV sur les 4 écrans Par . Publié le 24 avril 2016 à 18h12 - Mis à jour le 24 avril 2016 à 18h12 Ressources L’institut associe télévision, ordinateur, tablette et smartphone dans une nouvelle mesure pour mieux intégrer la diversité du visionnage des émissions télévisées en France, en direct et en rattrapage. Depuis mardi 19 avril, Médiamétrie propose chaque jour les résultats de la mesure des programmes TV sur les quatre écrans : télévision, ordinateur, smartphone et tablette. Ces audiences sont disponibles en nombre moyen de téléspectateurs par programme, par écran et par mode de consommation (direct, différé ou replay) pour tous les contenus TV tagués sur internet via la solution eStat streaming, l’outil de mesure en temps réel des flux streaming audio et vidéo sur tous types de terminaux. L’institut répare ainsi une lacune dans la mesure des usages liés aux programmes télévisuels, très éclatés aujourd’hui. “Les Français utilisent de plus en plus les trois écrans internet pour regarder la télévision en direct ou en replay. Chaque jour, ils sont trois millions à utiliser leur ordinateur, mobile et tablette pour regarder des émissions TV”, souligne Julien Rosanvallon, directeur du département Télévision de Médiamétrie. “Avec ce focus émissions quatre écrans, la France compte parmi les premiers pays dans le monde à intégrer ces pratiques dans la mesure d’audience de la télévision”, affirme-t-il. Des résultats plus précis Les résultats sont dans un premier temps réservés aux chaînes souscrivant à la mesure. L’objectif est de mieux prendre en compte les usages vidéo en France et de proposer des indicateurs plus fins et plus nombreux au marché publicitaire. La méthodologie de Médiamétrie consiste ici à intégrer à son Médiamat les usages internet, c’est-à-dire la mesure quotidienne, programme par programme, de l’audience TV quatre écrans (TV, ordinateur, tablette, smartphone) par le rapprochement des audiences Mediamat et de ses mesures internet : panels internet, mesure single source et mesure voie de retour eStat Streaming. Cela doit donner un nombre de téléspectateurs moyen par programme. Et bientôt un GRP live 4 écrans ? En parallèle, Médiamétrie travaille au lancement d’une mesure des programmes TV en direct sur les quatre écrans. Le croisement des données s’avère plus délicat, mais d’ici fin 2016, il devrait être possible d’évaluer la performance publicitaire de la TV en direct sur les écrans internet grâce à la création d’un “GRP live 4 écrans”. Ce projet est la conjugaison de plusieurs sources de données : Les trois panels mono-écran de Médiamétrie : internet fixe, mobile et tablettes, pour l’audience numérique Le panel de référence pour la télévision, Mediamat Le Panel Google – Médiamétrie, qui est le panel TV internet single-source Google/Médiamétrie la mesure site-centric de Médiamétrie, eStat Streaming Streaming vidéoTransformation de l'audiovisuel Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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