Automatisation de l’achat d’espace : plusieurs grands éditeurs intègrent Adbooking

Selon nos informations, les deux éditeurs et la régie commune de la PQR viennent d’entrer au sein d’Adbooking, plateforme dédiée à l’automatisation des processus de vente et d’achat d’espace. Il s’agit d’un projet similaire à celui de Mediasbook.    

Plusieurs plateformes similaires se développent ces derniers mois en France : Mediasbook, Adintime, Adbooking, Adwanted (depuis 2012) etBuy On Platform. L’idée est de simplifier et automatiser les transactions administratives et commerciales liées à l’achat d’espaces (mailing, briefs, négociations, devis, factures, reporting, etc.) sur papier et/ou sur le numérique, entre régies éditeurs d’un côté, agences médias ou annonceurs de l’autre, et d’offrir plus de transparence.  

Si la majorité des grandes régies des éditeurs papier (Groupe Les Echos-Le Parisien, Groupe Le Monde, Groupe L’Express, Lagardère Active, Mondadori et Groupe Marie Claire…) se sont associées pour lancer Mediasbook Platform (ex-Constantinople), prévue au deuxième semestre 2016, Le Figaro, Prisma Media et 366 #Communities ont quitté le projet il y a un an pour tenter des projets internes. Ils ont finalement choisi de se connecter également à Adbooking.      

Un projet collectif

Adbooking est une initiative de deux acteurs français lancée en novembre 2015 : TBS, groupe d’édition de logiciels et de bases de données liés à la communication, pour la publicité (Aloha, AdResa), la diffusion (Gestri, Aboweb) et le marketing (LeFAC, ActiveMailer), qui s’est associé à Media Servicing, société qui propose des outils et bases de données aux agences médias. Une structure a été créée – TBS y est très majoritaire – dans laquelle Reworld Media avait également pris 20 %. Le groupe média de Pascal Chevalier y est d’ailleurs connecté depuis le lancement, comme la régie Ketil Media, issue de la fusion de LM La pub et Media VB.    

Une souplesse d’utilisation    

Adbooking est géré par Patrick Henrotte et Nicolas Daniel, respectivement PDG et directeur général France de TBS. La plateforme est positionnée comme fournisseur de technologies, avec la volonté d’être totalement neutre et de fournir des outils facilement et totalement connectables aux technologies des agences médias, voire d’autres plateformes. C’est cette souplesse qui a intéressé les trois éditeurs. Une prise de participation n’est d’ailleurs pas exclue.

Adbooking est connecté à Havas Media, GroupM et Publicis Media et les évolutions sont permanentes. Les agences ont par exemplesouhaité l’implémentation de la multi-sélection de dates et de supports, et la possibilitéde faire un export global de devis.  

mind a présenté en détail les positionnements et perspectives de ces nouveaux acteurs appelée à prendre de l’importance (lire notre dossier de 5 pages sur notre site).