Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > Aux Etats-Unis, Amazon va rapidement compléter le duopole sur le marché publicitaire en ligne Aux Etats-Unis, Amazon va rapidement compléter le duopole sur le marché publicitaire en ligne Par Paul Roy. Publié le 22 février 2019 à 17h53 - Mis à jour le 22 février 2019 à 17h53 Ressources Faudra-t-il parler d’un “triopole” plutôt qu’un “duopole” plus vite que prévu pour caractériser la captation du marché de la publicité en ligne ? Selon une étude d’Emarketer publiée mercredi 20 février, Amazon pourrait doubler sa part sur le marché de la publicité en ligne aux Etats-Unis cette année, à 8,8 %, aux dépens de Facebook et Google. Ses revenus publicitaires, estimés à 10 milliards de dollars en 2018 (contre 135 milliards pour Google par exemple), devraient augmenter de 50 % en 2019. La plateforme a redéfini son offre en 2018 et propose aujourd’hui trois types de produits publicitaires sur ses environnements (site e-commerce, Twitch et Imdb) : les produits sponsorisés, le display et le search. Dès octobre 2018, une partie “non-négligeable” d’annonceurs retail affirmaient transférer jusqu’à 50 % de leur budget search sur la plateforme (lire notre article). Amazon travaille également sur la monétisation de ses autres produits, comme FireTV, mais AdAge note que ses offres restent néanmoins moins sophistiquées que celles de ses concurrents, en ne permettant notamment pas de mesurer l’attribution. Paul Roy Ciblage publicitaireDuopolee-commerce Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
