Aux Etats-Unis, des éditeurs de podcasts acquièrent des solutions de monétisation

Le marché américain du podcast poursuit son mouvement de concentration, avec l’acquisition annoncée vendredi 23 octobre par le groupe audio iHeartmedia de la société technologique Voxnest, autre acteur local spécialisé dans l’hébergement, la mesure et la monétisation publicitaire des podcasts. Le média Billboard estime le montant de cette opération à environ 55 millions de dollars. iHeart Media produit et héberge plus de 750 podcasts qui génèrent chaque mois 251 millions de streams audio, auxquels s’ajoutent désormais les programmes hébergés par Spreaker et BlogTalkRadio, réseaux qui avaient eux-mêmes été rachetés par Voxnest en 2018. 

À retenir. Ce mouvement lui permettra de mieux monétiser ses propres podcasts, mais aussi de proposer un plus grand nombre d’inventaires à ses clients annonceurs. Avec le développement du marché publicitaire du podcast, qui devrait atteindre un milliard de dollars en 2020, selon une étude de PwC pour l’IAB US, les éditeurs de podcasts se dotent de solutions de monétisation internes, via des acquisitions notamment, à l’instar du rachat de Stitcher par SiriusXM cet été.