Accueil > Marques & Agences > Achat média > Aux Etats-Unis, l’Autorité de la concurrence passe à l’action contre les posts sponsorisés Aux Etats-Unis, l’Autorité de la concurrence passe à l’action contre les posts sponsorisés Par . Publié le 25 mars 2016 à 15h08 - Mis à jour le 25 mars 2016 à 15h08 Ressources La Federal Trade Commission (FTC), l’équivalent américain de l’Autorité de la concurrence, a prononcé mardi 15 mars une décision contre un annonceur ayant réalisé une opération de native advertising et rémunéré des “influenceurs” sans le spécifier. Concrètement, la marque Lord & Taylor est accusée d’avoir payé 50 influenceuses de mode entre 1 000 et 4 000 dollars chacune pour poster sur Instagram une photo d’elle vêtue d’une robe de la marque, en mentionnant le hashtag #DesignLab, sans préciser qu’il s’agissait de publicité. Les “instagrameuses” étaient contractuellement obligées de faire approuver les posts par la marque. De plus, un article payé (mais non mentionné comme tel) par la marque est paru dans la revue Nylon, qui en a aussi fait un post Instagram. La FTC et Lord & Taylor ont trouvé un accord mais la marque a désormais interdiction de payer un contenu d’une source indépendante et objective, de faire passer un sponsor comme un consommateur ordinaire et a obligation d’établir un programme de surveillance pour les campagnes faisant appel à des influenceurs. Brand contentNative advertisingStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire L’Autorité de la concurrence ouvre une enquête sur les stratégies commerciales appliquées aux données essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
