Aux Etats-Unis, les premiers projets des éditeurs sur Apple News voient le jour

La nouvelle application d’Apple, qui agrège des articles de presse complets, a séduit les éditeurs américains, bien plus qu’Instant Articles, service de Facebook, qui propose pourtant les mêmes modalités commerciales.

Le récent lancement de IOS9 s’accompagne de la sortie d’Apple News, une application qui agrège des articles de presse complets, à la manière de “Instant Articles” sur Facebook. Le partage de revenus proposé par Apple est d’ailleurs le même que Facebook : l’éditeur touche 100 % des revenus s’il réalise lui-même la commercialisation des espaces publicitaires, et 70 % s’il la délègue à Apple.

Apple plutôt que Facebook

Les éditeurs semblent cependant plus enthousiastes à l’idée d’investir l’application d’Apple que celle de Facebook, relève le site américain Digiday, qui indique que le New York Times, CNN, Mashable et Vox, notamment, sont déjà présents sur Apple News. L’application d’Apple possède plusieurs avantages par rapport à Instant Articles. Premièrement Apple a conclu un accord avec Comscore qui permet aux sites américains d’agréger l’audience qu’ils génèrent sur Apple News avec celle de leur site. L’intérêt est de pouvoir commercialiser également ces audiences auprès des annonceurs

Design de qualité

En outre, CNN, Vox Media, Time Inc et Wired, interrogés par Digiday sur leur présence sur l’application d’Apple, soulignent l’aspect qualitiatif du design d’Apple News, qui permet par exemple d’intégrer des vidéos avec un effet de « défilement parallaxe ». CNN et Vox Media (présent sur l’application avec ses huit marques parmi lesquelles Verge et Vox.com) y postent ainsi tous leurs contenus, tandis que Wired a fait le choix de limiter le nombre d’articles publiés par jour à 24.

Chez Time Inc, éditeur de People, Time et Sports illustrated notamment, Scott Havens, senior vp au digital, résume pour Digiday la pensée des éditeurs : « Poster nos contenus sur Instant Articles pourrait donner un jeu à somme nulle car les visiteurs cliqueraient sur Facebook plutôt que de venir sur nos plateformes. Tandis qu’Apple News, à ce stade, propose une expérience différente, qui apportera, nous l’espérons, une audience incrémentale. »