Aux Etats-Unis, Omnicom s’engage à investir 20 millions de dollars en publicités sur Spotify 

Omnicom Media Group a signé un partenariat avec Spotify l’engageant à investir 20 millions de dollars de publicités au sein des podcasts de la plateforme audio sur la deuxième moitié de 2020, rapportent plusieurs médias américains mercredi 8 juillet. Le partenariat prévoit de permettre aux clients de l’agence d’être les premiers à diffuser de la publicité sur certains podcasts. Il inclut également un programme de recherche conjoint entre Spotify et Omnicom autour de la mesure de la performance, du ciblage et du reporting publicitaires sur les podcasts, précise Axios.

À retenir. Le fait qu’une agence s’engage sur un montant si important, comme elles le font parfois auprès de chaînes de télévision, ou auprès de Google ou Facebook, est le signe que le marché du podcast devient attractif pour la publicité aux États-Unis. Rappelons que ces derniers mois, Spotify a beaucoup misé sur les podcasts en rachetant des studios de production, puis en étoffant son offre publicitaire, notamment en développant son propre outil de ciblage publicitaire.