BuzzFeed mise sur la diversification via la production de vidéos

BuzzFeed est confronté à son tour aux difficultés du marché publicitaire, mis en évidence par l’annonce de résultats en hausse en 2017, mais moins bons que prévus. Le site américain prévoit donc une légère évolution de ses sources de revenus.

En plus de suppressions de postes touchant 8 % de ses effectifs (soit 100 personnes, majoritairement dans les équipes commerciales), le pure player compte améliorer ses résultats avec plus de diversifications, a expliqué son PDG Jonah Perreti dans un mail interne publié sur le site Recode.

 Jusqu’ici très majoritairement monétisé par du native advertising, le média souhaite développer son activité de production de séries pour des clients tiers, via son pôle BuzzFeed Studios, et capitaliser sur ses marques internes en créant un nouveau pôle, BuzzFeed Mediabrands, qui accueillera ses verticales Tasty, Nifty, Bring Me et Goodful.

Jonah Perreti souhaite également développer l’e-commerce, en créant BuzzFeed Commerce. Pour la première fois, en 2017, un quart des revenus annuels du site proviendront d’autres sources que la publicité vendue en direct.

L’été dernier, BuzzFeed avait également annoncé commencer à vendre son inventaire en programmatique avec Google et Facebook. Selon nos observations à partir des fichiers ads.txt, le site vend aujourd’hui ses inventaires via Facebook, Google, Index Exchange, OpenX, Teads et Kargo.