BuzzFeed va expérimenter le don

Malgré les centaines de millions de dollars levés ces dernières années auprès d’investisseurs, BuzzFeed peine toujours à développer et rentabiliser son activité. Depuis plusieurs mois, il a ajouté à ses revenus issus du brand content ceux du programmatique, avec plus d’une dizaine de partenaires de vente. Sa rubrique dédiée à l’information et l’investigation, BuzzFeed News, s’essaie désormais à un autre modèle.

Le Wall Street Journal rapporte lundi 27 août que le site prévoit de déployer, en bas de ses articles, une fonctionnalité qui appelle ses lecteurs à faire des donations comprises entre 5 et 100 dollars. En contrepartie, les contributeurs seront tenus informés des grandes enquêtes et des nouveaux programmes. Si l’essai est concluant, il pourrait être le prélude à un programme de membership plus ambitieux. Ce modèle a par exemple permis au Guardian de réunir 130 millions de dollars auprès de ses lecteurs entre avril 2016 et mars 2017.

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