Accueil > Marques & Agences > Achat média > Carrefour lance une plateforme data, Xperiences Carrefour lance une plateforme data, Xperiences Le distributeur souhaite s'allier avec des éditeurs et des annonceurs pour enrichir ses données. Une première offre, baptisée Foodlab, est lancée avec 750 grammes (Webedia), Marmiton (Groupe Auféminin) et Tradelab. Par Aymeric Marolleau. Publié le 22 mars 2018 à 17h29 - Mis à jour le 22 mars 2018 à 17h29 Ressources Pour faire face à Google, Facebook et Amazon dans la publicité en ligne, éditeurs et distributeurs optent de plus en plus pour le travail en équipe. En octobre 2017, le groupe Casino lançait relevanC, une société destinée à commercialiser une offre mêlant les données de consommation de ses propres enseignes et sites marchands avec les données de navigation de plusieurs éditeurs, dont le nom reste confidentiel (lire sur notre site). Jeudi 22 mars, c’est au tour du groupe Carrefour de créer sa propre plateforme, baptisée Xperiences, pour “connecter ses connaissances clients avec celles d’autres acteurs Français afin d’enrichir leur expérience”, indique le communiqué. Sollicité par mind Media, Carrefour n’a pas souhaité répondre à nos questions sur le statut de cette structure, son rattachement, son effectif, les moyens dédiés ou son management. Cette plateforme est vraisemblablement le fruit du CRM onboarding que Carrefour Media, la régie publicitaire du groupe, a mis en place avec LiveRamp début 2016 (lire sur notre site). Une première offre dans l’alimentation Le distributeur dévoile aussi sa première offre, spécialisée sur l’alimentation, en partenariat avec le groupe Webedia. Baptisée Foodlab, elle mêlera les data de deux sites culinaires, 750 grammes (Webedia) et Marmiton (Groupe Auféminin), qui totalisent 15,9 millions de visiteurs uniques mensuels dédupliqués à eux deux, avec les données d’achat en magasin de Carrefour (14 millions de porteurs de cartes de fidélité en France, 150 millions de transactions mensuelles en magasin). L’offre sera opérée et commercialisée par Tradelab, le trading desk dont Webedia détient 50,7 % du capital depuis 2015, via une structure dédiée de sept personnes. Foodlab sera géré par deux personnes, Yohann Dupasquier, cofondateur de Tradelab, et Elie Ziani, qui était directeur de sa structure consulting depuis 2016 (sa fiche LinkedIn). Les segments seront conçus sur-mesure à partir de données transactionnelles (achats en magasin), affinitaires (contenus consultés sur les sites médias partenaires) et de jumeaux statistiques modélisés par Tradelab. En s’appuyant sur les environnements numériques de Webedia, Tradelab développe depuis plusieurs mois des DSP très verticales. Il a déjà lancé les offres MovieLab et GameReach pour le cinéma et le gaming. Dans une interview accordée à mind Media en septembre, Yohann Dupasquier annonçait préparer pour début 2018 “un troisième produit dédié au food”. Voilà qui est fait. Aymeric Marolleau Alliances DataDonnées personnellesGrande distributionStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? 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