CGV publicitaires TV 2025 : convergence des offres, simplification de l’achat et RSE

Les CGV 2025 présentées mardi 24 septembre par France Télévisions Publicité, M6 Publicité, TF1 Pub, RMC BFM Ads et Canal+ Brand Solutions, s’inscrivent dans la continuité des initiatives amorcées ces dernières années. 

Convergence TV-vidéo des offres et des tarifs 

Dans une logique à la fois d’hyperdistribution des programmes audiovisuels, de puissance des offres et de convergence entre TV, vidéo en ligne et streaming, tous les groupes audiovisuels étoffent les contenus proposés (BFM/RMC vers l’information, M6 avec un partenariat avec PlutoTV, l’offre de streaming de Paramount, etc.) et alignent davantage leurs offres et formats publicitaires. “Le partenariat avec PlutoTV est stratégique pour étoffer M6+, avec l’échange de nos chaînes FAST sur nos deux plateformes et la prise en co-régie de toutes ses offres par M6 Publicité”, souligne Tristan Lemoine, directeur général adjoint de M6 Publicité en charge de la transformation digitale, marketing et stratégie.

Au passage, TF1 Pub et M6 Publicité officialisent l’évolution de leur base tarifaire en TV, en passant du traditionnel 30 secondes comme référence tarifaire (en base 100) au 20 secondes. Seuls les acteurs télévisuels au Portugal, en Suisse et en Espagne avaient jusque-là franchi le pas. Cela s’accompagnera logiquement d’une inflation des tarifs, alors que les inventaires sont pleins. “Cette évolution devient inéluctable du fait de la segmentation des usages médias, de la baisse maîtrisée mais structurelle de la consommation linéaire et de l’explosion des usages vidéo, en direct ou non. Il faut faire converger les offres digitales et linéaires. Par ailleurs, l’achat d’un 30 secondes est moins cher aujourd’hui de 28 % que l’achat d’un 20 secondes. Ce n’est pas cohérent. On va réduire progressivement cet écart, mais sans le combler”, explique Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub, auprès de mind Media. A court ou moyen terme, les régies de France Télévisions, Canal+ et de CMA Média y viendront très probablement. 

Des outils pour faciliter ou enrichir l’achat média

Autre tendance marquante des CGV 2025, la mise à disposition pour les acheteurs médias d’outils et de plateformes afin de simplifier ou enrichir le trading publicitaire.

RMC BFM Ads indique ainsi vouloir mettre à disposition des acheteurs médias une plateforme pour piloter leurs investissements à la fois en TV, radio et digital. “L’acquisition de RMC BFM par CMA CGM va nous permettre d’accélérer sur l’innovation, et de réaliser des investissements importants dans les contenus et la technologie”, souligne ainsi Raphaël Porte, directeur général de la régie. De son côté, M6 va compléter sa plateforme d’achat My6 par la publicité TV segmentée et améliorer son chatbot d’assistance commerciale, tandis que France Télévisions va étoffer sa plateforme existante, Adspace, par une solution de recommandation et d’achat vidéo automatisé et personnalisé à partir de l’IA.

TF1 annonce pour sa part le lancement ambitieux d’une plateforme de trading, omnicanal et en self-service, pour 2027. Enfin, pour renforcer le service aux acheteurs, Canal+ Brand Solutions a opté pour le développement d’une plateforme d’insights. “Elle sera à usage interne uniquement, basée sur des données propriétaires, et permettra à nos équipes de délivrer aux acheteurs un conseil plus fin en planning stratégique”, affirme Fabrice Mollier, président de la régie.

La RSE toujours dans les priorités

Autre élément commun aux CGV 2025, la volonté de poursuivre et même d’intensifier les offres publicitaires en lien avec la RSE (mesure carbone des campagnes, promotion de la diversité), en dépit de la frilosité des annonceurs sur ce levier. 

Les cinq principales régies audiovisuelles du marché vont ainsi étoffer les dispositifs proposés, et parfois accorder des remises et incitations diverses. C’est un objectif particulièrement visible chez France Télévisions Publicité, qui proposera notamment aux marques de nouvelles offres dédiées et la gratuité du premier spot publicitaire en audio-description. “​​Nous voulons rendre la publicité accessible à tous, avec le sous-titrage pour sourds et malentendants dans un programme ambitieux et fédérateur. Après un test concluant pendant les JO 2024, nous allons proposer le sous-titrage des campagnes publicitaires sur tous les leviers vidéo via un studio interne et l’aide de l’IA“, explique Vincent Salini, directeur commercial numérique de la régie.