ClickOn lance une plateforme pour mesurer en temps réel l’impact d’une publicité TV sur le site de l’annonceur

La start-up française de synchronisation publicitaire TV / Web complète son offre pour répondre aux besoins de mesure et d’optimisation des investissements des annonceurs.

ClickOn, société française spécialisée dans la synchronisation publicitaire TV/Web, vient de lancer une plateforme Saas permettant de mesurer l’impact d’une publicité TV sur l’audience d’un site web, à destination des annonceurs et des agences médias. Baptisée Admo.tv, elle permet de détecter en temps réel la diffusion d’une publicité sur un réseau de 40 chaînes en France, de mesurer le trafic incrémental généré sur le site de l’annonceur, et de calculer le coût d’acquisition et de conversion des visiteurs.

« Un outil d’aide à la décision »

Fondée en 2011 par Baptiste Brunin et Pierre Figeat, ClickOn (8 collaborateurs), spécialisée jusqu’ici dans la synchronisation publicitaire, se renforce ainsi sur l’analytics (lire notre retour de campagne dans Satellinet n°214).

« Lors de nos campagnes de synchronisation, nous avons pu constater que la diffusion d’un spot télévisé impactait de manière frappante le trafic sur le site de l’annonceur, mais aucun outil ne permettait de le mesurer et de l’optimiser en temps réel. Nous avons donc développé cette plateforme, basée sur la même technologie propriétaire – qui repose sur le fingerprinting – afin de fournir un outil d’aide à la décision en observant le comportement des internautes issus d’une campagne TV en fonction de divers paramètres (chaînes, créneaux horaires, type et durée du spot…). Cela permet d’analyser de façon fine les coûts d’acquisition et de conversion des visiteurs », explique Pierre Figeat, cofondateur de ClickOn, interrogé par Satellinet. Cette plateforme, commercialisée en Saas (3 500 euros HT annuels pour la licence et l’analyse de la première campagne, auxquels s’ajoutent 1 900 euros HT par campagne supplémentaire) serait déjà utilisée par plusieurs annonceurs des secteurs du prêt-à-porter, de la banque et du retail, et par des agences comme Self Media. Une mise à jour en continue des fonctionnalités est prévue, permettant, à terme, d’intégrer l’ensemble des plateformes de marque (réseaux sociaux, applications, etc.), ainsi que les statistiques des sites des annonceurs concurrents.

Déploiement international

La société prévoit de déployer cette offre en Espagne, en Allemagne et en Angleterre ces prochains jours. De nouvelles offres de synchronisation doivent par ailleurs être lancées à la fin du premier trimestre. « La synchronisation va considérablement se développer cette année, et nous allons renforcer notre réseau de partenaires en Europe. En 2014, l’enjeu portait sur la question du timing lors des premières campagnes de publicité synchronisée. Désormais, il s’agit plutôt d’agréger de nouvelles données afin d’améliorer les capacités de ciblage », indique Pierre Figeat.

ClickOn revendique parmi ses partenaires TF1, France Télévisions, Havas Media, StickyADS.tv, Vision’R, S Money, Affiperf, Appnexus, Doubleclick, Overviews, Tradelab et parmi ses principaux clients BPCE, Sofinco, Décathlon, Orange, Coca-Cola, EDF, LCL, Microsoft, Lentilles moins chères, SFR, Toyota, PSA Banques, FDJ, Peugeot, Caisse d’Epargne, Disney. Quatre recrutements sont également prévus, afin d’atteindre 12 collaborateurs à la fin de l’année.