Cname : la délégation de sous-domaine comme alternative au cookie pour le tracking ?

Certains acteurs de la publicité en ligne comme Criteo ont trouvé une nouvelle parade à la politique anti-tracking des navigateurs, en utilisant le “Cname” (prononcé C-name), c’est-à-dire la délégation de sous-domaine, explique le JDN mercredi 12 décembre. Cette technique consiste pour un acteur tiers  à obtenir de l’éditeur la délégation d’un sous-domaine du site visité par l’internaute pour qu’elle puisse y déposer un cookie first party et traquer celui-ci. Le JDN précise cependant que pour traquer l’utilisateur d’un site à un autre, l’acteur tiers doit synchroniser les cookies first party sur chaque site, avec des taux de synchronisation beaucoup moins élevés qu’avec un cookie tiers.

À retenir. Prisma Media, avait lors de l’Adtech Summit 2019 (notre compte-rendu), souligné l’impact des politiques de Safari sur la valorisation des inventaires en évoquant une baisse du CPM de 40 % sur les inventaires Safari. Des solutions temporaires ont été trouvées par les acteurs de la publicité en ligne, comme le local storage et la link decoration, mais ont été progressivement ciblées par les mises à jour de Safari.