Comment Audience Square et La Place Media préparent leur fusion

Les discussions qui duraient depuis plusieurs mois semblent trouver leur épilogue : les actionnaires de La Place Media (LPM) et Audience Square (ASQ) ont donné leur feu vert à la fusion des deux places de marché, indique le JDN jeudi 16 février. Une information confirmée à mind.

Les deux structures accusent toutes les deux des baisses très significatives de leurs chiffres d’affaires en 2016. Ils s’élevaient à 20 millions d’euros pour LPM en 2015 et 16 millions pour ASQ, avec quelques centaines de milliers d’euros de résultat net chacun.

Selon nos informations, la décision a été prise mi-décembre et les actionnaires d’Audience Square ont donné leur accord formel le 7 février pour que les deux structures échangent leurs données financières.

Arthur Millet doit proposer un projet

Le directeur général de La Place Média, Arthur Millet, est désormais en charge d’élaborer un projet commun, qu’il présentera à ses actionnaires à La Place Media. Ceux-ci, s’ils le valident, le présenteront alors à ceux d’Audience Square. De nouveaux actionnaires pourraient à cette occasion intégrer la nouvelle société.

En termes de prestataires, la nouvelle place de marché “se donnera les moyens de construire des outils indépendants, à partir de logiciels en open source, comme celui de header bidding Prebid.js, afin de mettre en concurrence toutes les technologies”, indique à mind une source proche du dossier. L’objectif fixé est de donner forme à cette nouvelle entité en septembre.

La fusion est encore loin d’être achevée : l’accord de non-divulgation, par lequel les deux entités s’engageront à tenir confidentielles certaines informations (notamment financières) que l’autre lui communiquera, n’a pas encore été signé. Ce sera la prochaine étape, avant un audit et la désignation d’un conseil. Au terme de ce processus, les deux places proposeront à leurs actionnaires un modèle de répartition.