L’enjeu
Depuis sa création en 2011, Birchbox (né sous le nom de JolieBox avant de fusionner en 2012 avec son équivalent américain Birchbox) commercialise l’envoi de coffrets de produits de beauté, principalement sur abonnement. La marque cultive une image de proximité avec ses 200 000 abonnés – très majoritairement des femmes – qui reçoivent chaque mois une box contenant une sélection de produits de beauté. Cette stratégie marketing passe par « une veille et le test de nouveaux formats publicitaires tels que Facebook Live ou Instagram Shopping », souligne Quentin Reygrobellet, son cofondateur et directeur général France.
C’est dans cette logique que la société s’est récemment tournée vers le podcast. « C’est un format émergent en France et réputé pour créer de l’engagement et du lien avec l’audience, explique Quentin Reygrobellet.