Accueil > Marques & Agences > Achat média > Comment et sur quels écrans sont regardées les vidéos ? Comment et sur quels écrans sont regardées les vidéos ? Par . Publié le 13 juillet 2017 à 13h42 - Mis à jour le 13 juillet 2017 à 13h42 Ressources Comment et sur quels écrans sont regardées les vidéos en France, et quel est le ressenti des internautes face aux publicités vidéo ? Ce sont deux questions abordées dans la dernière étude réalisée par Médiamétrie sur la vidéo, présentée pour l’IAB France mardi 11 juillet. (téléchargez l’étude complète plus bas) En termes d’usages, la consommation de vidéos est désormais très régulière : près de deux tiers des internautes répondants (63 %) déclarent regarder une vidéo “tous les jours ou presque tous les jours”. Le chiffre monte à 76 % pour les internautes affirmant regarder une vidéo au moins une fois par semaine. Une évidence, mais appuyée par des chiffres : les jeunes de 15 à 24 ans constituent la tranche d’âge la plus consommatrice de vidéos, puisqu’ils sont 84 % à déclarer regarder une vidéo tous les jours ou presque tous les jours. L’ordinateur (64 %) est le support le plus utilisé par les internautes, devant le mobile qui occupe néanmoins une place d’importance (41 %). Les internautes réticents face à la publicité vidéo “Les internautes visionnent des vidéos principalement lorsque le contenu est adapté à leurs centres d’intérêts (61 %) mais aussi quand les formats proposés sont courts (43 %)”, souligne Médiamétrie. Les internautes semblent peu satisfaits des formats publicitaires proposés : une très grande majorité affirment que les vidéos publicitaires sont trop longues (80 %) et qu’elles ne sont pas cohérentes avec le contenu visionné (79 %). 53 % des internautes affirment même renoncer à visionner des vidéos à cause du message publicitaire. Téléchargez l’étude complète : EtudesStreaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
