Comment fonctionne l’algorithme d’Apple News ?

Depuis deux ans, Apple propose en France sur ses iPhone et iPad une sélection de quatre articles dans une rubrique “News”, accessible en balayant l’écran d’accueil vers la droite. Peu de chiffres sont disponibles sur les performances de cet “Apple News”. Mais la société française Semiocast, spécialisée dans l’analyse des publications des éditeurs sur les réseaux sociaux, a inclus la rubrique dans son “Baromètre des partages d’information” depuis juin dernier. En septembre, Le Parisien, BFM TV et Le Monde ont par exemple été les trois éditeurs les plus visibles sur Apple News. “Le choix d’Apple de supprimer les sous-domaines depuis le 30 août a fait beaucoup de tort à BFM et France Info”, remarque le fondateur de Semiocast Paul Guyot. En effet, des marques comme BFM Business, RMC Sport ou France 3 Régions n’apparaissent plus dans Apple News depuis cette date. Après avoir atteint 15 % en juillet et 16,8 % en août, la part de voix de BFM TV est en effet descendue à 12 % en septembre (-4,9 points).

Un algorithme qui s’appuie sur les réseaux sociaux

L’étude de Semiocast lui a permis de lever en partie le voile sur le fonctionnement d’Apple News. La société américaine détermine sa sélection d’article “à partir d’un modèle algorithmique qui s’appuie uniquement sur les partages d’information sur les réseaux sociaux. Les éditeurs doivent donc être en phase avec leurs communautés sur ces plateformes pour bien figurer dans Apple News”, explique Paul Guyot. La rubrique ne présente les contenus produits que par 23 médias depuis fin août, pour une durée maximale de sept jours ; les contenus locaux et frais sont privilégiés ; la sélection varie d’une région à l’autre ; un éditeur ne peut pas être représenté plus d’une fois parmi les quatre contenus sélectionnés.