Accueil > Marques & Agences > Achat média > Comment fonctionne Marcel, l’outil de productivité interne du Groupe Publicis Comment fonctionne Marcel, l’outil de productivité interne du Groupe Publicis En lançant ce dispositif d'intelligence artificielle, le groupe de communication français engage une nouvelle étape de "Power of One", son plan stratégique pour casser les silos de son organisation. Par . Publié le 24 mai 2018 à 19h09 - Mis à jour le 24 mai 2018 à 19h09 Ressources Publicis Groupe (80 000 personnes) a présenté jeudi 24 mai Marcel, l’outil de production interne basé sur une intelligence artificielle, sur laquelle il travaille depuis plus de huit mois. Il a été réalisé en partie avec Microsoft et est disponible via une application mobile sur Android et iOS. Une version pour ordinateur sera ensuite proposée, et éventuellement des versions sur les nouvelles interfaces connectées. Marcel est présenté comme un outil collaboratif et conversationnel complet, avec une utilisation qui se fait par la voix ou par le texte, via un chat. Favoriser le travail entre collaborateurs L’objectif est de connecter entre-eux les 80 000 collaborateurs de Publicis : pour réunir les meilleures expertises sur certains projets, partager des documents et des informations, multiplier les rencontres professionnelles, voire pour alimenter en idées les réponses aux briefs des annonceurs. L’application pourra aussi gérer l’agenda des utilisateurs en proposant un rendez-vous ou un déjeuner qui n’était pas programmé initialement. Elle poussera aussi des informations et des documents en amont des rendez-vous ou des réunions afin de les préparer (une démonstration vidéo de Marcel est disponible ici) Pour alimenter en contenu l’outil, outre les documents, données et archives internes au groupe et à ses 1 200 agences, un partenariat a été noué avec le Festival des Cannes Lions pour utiliser ses archives : 200 000 études de cas présentées depuis 2001 seront référencées et pourront enrichir la réflexion de ses collaborateurs, affirme le groupe. Une version bêta sera lancée dès juin pour environ 1 000 collaborateurs, avant un déploiement optimal vidé en janvier 2019. L’objectif affiché est ambitieux : que 90 % des 80 000 collaborateurs de Publicis Groupe utilisent la plateforme en 2020, sur la base du volontariat : les collaborateurs n’auront pas l’obligation de l’utiliser. AgencesInnovationsIntelligence artificielleOrganisation Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le Times développe sa propre intelligence artificielle pour recruter de nouveaux abonnés Les Echos développe une stratégie éditoriale et commerciale sur l'intelligence artificielle Publicis noue un partenariat avec Microsoft pour sa plateforme d'intelligence artificielle, Marcel Publicis annonce un nouveau plan stratégique qui prévoit des économies et des acquisitions essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
