Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Comment Google veut attirer les budgets TV des annonceurs Comment Google veut attirer les budgets TV des annonceurs Par . Publié le 21 avril 2016 à 18h50 - Mis à jour le 21 avril 2016 à 18h50 Ressources Google a dévoilé mercredi 20 avril, au congrès de la National Association of Broadcasters, une série de nouveaux produits autour de la télévision, rapporte AdExchanger. D’abord le “DoubleClick Dynamic Ad Insertion”, outil testé notamment par TF1 lors de la finale de la coupe du monde de rugby en octobre 2015. Il s’agit d’une offre d’”ad-switching”, qui remplace sur le flux vidéo du direct en ligne les publicités de l’antenne par des publicités vidéo adaptées au numérique. Google a aussi dévoilé “smarter TV ad breaks”, un produit qui existe déjà en TV, permettant à deux spots de marques concurrentes (comme Pepsi et Coca) de ne pas se retrouver côte-à-côte dans un même tunnel de publicité en ligne. Enfin, Google va proposer un guide TV pour l‘OTT et la télévision linéaire : quand l’internaute tapera le nom d’un programme TV ou d’un film, Google lui indiquera où il peut le voir. Selon Google, les recherches concernant un programme de télévision ou un film sur mobile ont augmenté de 55 % l’an dernier. Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Confidentiels TF1 va mettre en place l'ad-switching sur son direct en ligne Programmatique TV : état des lieux et perspectives Confidentiels Canal+ et Europe1 veulent instaurer l' « adswitching » sur leur flux live essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pierre Louette (Apig / Les Échos-Le Parisien) : “Nous devons rendre les textes législatifs plus contraignants pour les plateformes” Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaire des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
