Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Comment le Financial Times met les données au service de ses newsletters Comment le Financial Times met les données au service de ses newsletters Par . Publié le 04 février 2016 à 18h32 - Mis à jour le 04 février 2016 à 18h32 Ressources Les newsletters sont l’une des priorités numériques éditoriales en 2016 de plusieurs éditeurs français, dont L’Equipe, Le Monde et L’Express. Digiday explique justement la stratégie du FT concernant la data : Le Financial Times a recruté son chief data officer, Tom Betts, dès 2009. Il est aujourd’hui responsable de 30 data analysts et ingénieurs intégrés aux équipes éditoriales et marketing. Leur mission : surveiller les indicateurs d’engagement – temps passé sur les pages, fréquence des visites, likes, partages sociaux et commentaires -, notamment ceux de ses newsletters. Sa newsletter matinale, FirstFT, lancée en 2014, enregistre un taux d’ouverture de 30 % (contre 23 % pour le secteur média en moyenne) et un taux de clic de 2,5 % (contre 2,35 %). Or, chaque clic depuis la newsletter entraîne la consultation de deux pages supplémentaires. Un succès qui a conduit le Financial Times à lancer neuf newsletters supplémentaires. Depuis, une équipe “engagement de l’audience”, au cœur de la salle de rédaction, réunit des data analysts, des experts du SEO, des stratèges de l’engagement, des social media managers et des journalistes. Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Financial Times Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Comment le Financial Times teste le temps de chargement de ses pages Dossiers Commercialisation publicitaire au temps passé : premier bilan en Angleterre et projets en France Comment Le Financial Times met en place le « coût par heure » pour mieux monétiser son site essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
