Comment Le Monde lance progressivement son nouveau site

Le Monde a débuté jeudi 8 décembre une nouvelle phase dans la refonte de son site web, avec un responsive design intégral. L’idée est de se concentrer sur la page d’accueil et les pages articles, le service client pour les abonnés, ainsi que l’optimisation du parcours de souscription, comme dans une logique de site e-commerce.

La méthode de travail, qui s’inspire de celles du Guardian et de la BBC, est originale puisqu’elle s’appuie largement sur le comportement des internautes : après plus de six mois de réflexion et de préparation, en mobilisant notamment des panels, de multiples tests A/B vont avoir lieu ces prochains mois sur 1 % de l’audience mobile – dans un premier temps – pour mesurer les réactions des internautes (avec les taux de clics, la profondeur de scroll, le temps passé, etc., mais aussi des retours qualitatifs via des commentaires et des panels). La version initiale testée est donc volontairement très épurée (notre capture d’écran). ll n’y a par exemple pas de lien URL.

Les résultats seront comparés avec la version existante, qui date de 2012, avant de prendre une décision et valider ou non les évolutions. Cette refonte progressive pourrait prendre un an.

Une meilleure identité

Le projet associe tous les services du Monde, notamment la direction du numérique en lien avec Nabil Wakim, le directeur de l’innovation éditoriale, et de manière opérationnelle Edouard Andrieu, directeur nouveaux écrans. Le Monde ne voulait pas reproduire les anciennes méthodes qui consistaient à tout refaire en une seule fois.

Parmi les points particulièrement regardés : l’identité et l’interface, pour harmoniser les ergonomies et mieux identifier les typologies de contenus, tout en conservant la diversité des chaînes. Le groupe va tenir ses lecteurs informés de l’avancée du projet sur un blog.