Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Comment les marques mesurent la performance de leurs campagnes sur Snapchat (malgré le manque d’outil) Comment les marques mesurent la performance de leurs campagnes sur Snapchat (malgré le manque d’outil) Par . Publié le 02 décembre 2015 à 18h05 - Mis à jour le 02 décembre 2015 à 18h05 Ressources Contrairement à des plateformes plus mûres, comme YouTube, Instagram ou Vine, Snapchat ne transmet encore que très peu de données aux marques qui y mènent des campagnes avec des influenceurs. Elles doivent souvent se contenter de simples captures d’écran, rapporte le Wall Street Journal. Mais à mesure que les investissements augmentent – Snapchat revendique 6 milliards de vidéos vues par jour -, l’écosystème s’organise grâce à des intermédiaires comme Collectively, une agence qui met en relation marques et influenceurs, et s’assure que ces derniers fournissent les captures d’écran et sauvegardent leurs vidéos, dans une optique de brand safety. Et la start-up Delmondo a développé un logiciel pour aider les marques à calculer le nombre de followers de leurs influenceurs, leur taux d’engagement et la performance de leurs vidéos. Snapchat Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Ciblage d’audiences sur Snapchat : les marques attendent davantage Confidentiels Konbini crée une équipe dédiée à Snapchat Snapchat : le nouveau James Bond est la première marque à avoir sa chaîne sur Discover Aux Etats-Unis, des agences de communication forment leurs employés à l’utilisation de Snapchat essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
