Comment Médiamétrie va mesurer Instant Articles et AMP

Le 7 juillet, le comité internet de Médiamétrie a voté la création d’une nouvelle catégorie pour mesurer les audiences “déportalisées” et les attribuer aux éditeurs.

Faut-il oui ou non mesurer et attribuer aux éditeurs de contenus leurs audiences réalisées sur les nouvelles plateformes comme Instant Articles, Google AMP et demain Snapchat ? Après huit mois de débats et de polémiques, le comité internet de Médiamétrie a tranché par l’affirmative, en décidant l’ouverture de son périmètre naturel, sans le révolutionner. 

Plusieurs options de travail étaient étudiées : s’en tenir aux classements actuels – et donc à une mesure des sites et pas des contenus -, ou alors mesurer l’audience “déportalisée” des contenus sous deux formes alternatives : soit en l’agrégeant à l’audience des contenus vus sur le site de l’éditeur dans un nouvel ensemble appelé brand contenu, soit avec un sous-ensemble distinct.

Après un premier vote négatif en février (il faut réunit 75 % de votes positifs), c’est cette dernière solution intermédiaire qui a été retenue : elle satisfait les éditeurs souhaitant distribuer largement leurs contenus et valoriser ces nouvelles audiences auprès du marché publicitaire, tout en donnant des gages à ceux dont la stratégie est au contraire de conserver leurs contenus sur leurs sites propriétaires et qui insistaient pour ne pas dénaturer les classements d’audiences de référence, centrés sur les sites.

C’est chose faite : Médiamétrie prend soin de souligner que les nouvelles audiences ne seront pas agrégées au classement des sites internet (brand site), qui restera la référence pour le marché. Et seuls les éditeurs ayant souscrit à un nouvel abonnement y seront intégrés. Cette nouvelle mesure devrait être publiée début 2017.