Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Comment Prisma Media veut positionner Business Insider Comment Prisma Media veut positionner Business Insider Par . Publié le 06 octobre 2016 à 11h27 - Mis à jour le 06 octobre 2016 à 11h27 Ressources Le nouveau site, qui devra affronter une concurrence très riche, se lance avec une rédaction réduite avant de voir plus grand. Il vise 1 million de VU mensuels très vite. Sa monétisation ne reposera pas sur du display. Après quelques mois de retard, Prisma Média a présenté jeudi 6 octobre Business Insider France, son nouveau site lancé en collaboration avec Business Insider (via un contrat de licence avec son propriétaire Axel Springer), dédié aux technologies, à l’économie et à la finance. “Il faudra développer une identité et des choix éditoriaux très forts pour répondre à tous les centre d’intérêts et tous les publics autour de ces thèmes”, souligne Rolf Heinz, président de Prisma Media. Le site est sous la responsabilité d’Hubert Michaux, directeur de Business Insider France et directeur marketing numérique du pôle Femmes du groupe. L’offre vient enrichir le pôle de contenus “Premium” (économie) du groupe, composée désormais des marques Business Insider (positionnée sur “ce qui il faut savoir”), Capital (pour “décider et comprendre”), Management (“s’inspirer et entreprendre) et Harvard business Review (“réfléchir et analyser”). Avec ces différentes positionnements et les 3,1 millions de lecteurs dédupliqués sur supports papier et numériques que ces marques rassemblent en France, le groupe estime avoir suffisamment de points de contacts à proposer aux annonceurs autour de la thématique. Très peu de display, beaucoup de natifs La rédaction est réduite au lancement : la rédactrice en chef Marie-Catherine Beuth (ex-Le Figaro) s’appuie sur trois journalistes. La version américaine génère 44 % de son audience via les réseaux sociaux, et plus largement 54 % provient du mobile, selon le groupe (une application doit être lancée ces prochains jours en France). 55% de ses lecteurs sont âgés de 18 à 34 ans. Business Insider France, qui devra faire face à une concurrence fournie (Mashable France, Huffington France, Buzzfeed, voire Upday, La Tribune, Les Echos et Le Figaro sur certains sujets) vise le 1 million de VU sans fixer de calendrier. La monétisation publicitaire reposera sur très peu de display, mais du brand content et du native advertising. Un studio interne est en cours de création (1 personne au lancement). Le groupe réalisera également la commercialisation d’études de marché produite par le site américain sous la marque Business Insider Intelligence (abonnement annuel à quelques milliers de dollars). Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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