Accueil > Marques & Agences > Achat média > Comment Roku cherche à attirer les budgets TV vers l’OTT Comment Roku cherche à attirer les budgets TV vers l’OTT Par Paul Roy. Publié le 22 mai 2019 à 17h40 - Mis à jour le 22 mai 2019 à 17h40 Ressources Le fabricant de boîtiers pour TV connectées Roku, qui propose aussi des services OTT, a annoncé mercredi 22 mai la création d’un nouvel outil d’analyse et de planning pour les annonceurs en OTT. Selon AdAge, cet outil analyse le nombre de fois qu’une publicité TV linéaire a été vue par un utilisateur Roku ayant regardé la TV sur une période de 90 jours, et calcule ensuite combien d’auditeurs la marque aurait pu atteindre sur les environnements OTT de Roku. À retenir : Selon Magna Global, bien qu’ils concentrent 30 % des usages aux États-Unis les acteurs de l’OTT comme Roku ne captent que 3 % des budget publicitaire TV, et cherchent donc à se positionner. En atteste l’exemple de Youtube, qui a isolé son inventaire OTT Youtube TV au sein d’une offre publicitaire dédiée. Il faut cependant noter que l’absence d’une mesure de l’audience commune et fiable pourrait freiner les investissements publicitaires sur les environnements OTT. Paul Roy Formats publicitairesOTT Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Quelle place pour les distributeurs et producteurs de contenus audiovisuels locaux face aux plateformes OTT ? M6 retient la solution cloud live OTT de Quortex pour 6Play Les sociétés adtech se positionnent sur l’advérification sur l’environnement OTT Quel potentiel pour la publicité sur les plateformes OTT ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
