Comment Webedia va intégrer la DMP Camp de Bases

Webedia est l’un des premiers grands groupes médias français à intégrer une DMP. Il a annoncé, jeudi 21 avril, avoir pris une participation majoritaire (50,08 % exactement) dans la société française Camp de Bases, spécialisée dans les services et solutions techniques pour valoriser les données marketing des annonceurs. Le montant de l’opération n’a pas été révélé. Crée en 2001 par Christophe Cousin (président) et Philippe Toulemont (directeur général), Camp de Bases regroupe une douzaine de collaborateurs (consultants, développeurs informatiques, spécialistes data, gestionnaires de campagnes…), et a réalisé 1,2 million d’euros de chiffre d’affaires en 2015 pour un bénéfice de 252 000 euros. La société a deux activités principales : une DMP en mode SaaS, “Quintessence”, et le conseil en déploiement de stratégies marketing data-driven. Elle compte parmi ses clients Samsung, Amaury Groupe, Elle & Vire, ou encore BASF Agro. “Initialement, nous cherchions à lever un à deux millions d’euros pour développer la partie technologique de notre offre, qui demande beaucoup de R&D. C’est dans ce cadre que nous avons rencontré Webedia, qui cherchait une équipe et des solutions pour déployer son offre Brand Services”, explique Christophe Cousin.

Convergence données CRM et média

Cette acquisition permet au groupe média dédié au loisir et au divertissement de lancer “Webedia Data Services”, une entité consacrée à l’accompagnement des stratégies data des annonceurs (collecte, solutions techniques, activation, reporting et analyse). Plus précisément, il s’agira d’optimiser la connaissance du parcours client, en réunissant l’expertise de Camp de Bases en matière de données CRM (point de vente, e-mail…) avec celle des données média de Webedia, qui a mis en place sa DMP (avec Krux) fin 2015. “La convergence du CRM et des médias est une tendance majeur, très prisée par les marques. Mais peu d’acteurs ont encore la maîtrise de toutes les expertises techniques. C’est le sens de notre rapprochement”, précise Christophe Cousin, qui dirigera la nouvelle structure Webedia Data Services. A côté de ses autres métiers – la publicité, les services (avec le brand publishing), la production (avec Mixicom notamment) et le e-commerce -, les services data représentent désormais un cinquième métier pour Webedia, qui ne comptait pas encore de data scientists dans ses rangs.