Compte-rendu du AppNexus Summit Europe 2015 : AppNexus se lance dans la publicité vidéo programmatique

Satellinet était présent lors de la conférence, organisée mercredi 10 juin à Londres, par la société américaine, qui fait office de DSP et de SSP. Elle a annoncé investir à nouveau dans un produit vidéo et lancer une solution de détection de la fraude.

AppNexus revient à ses premières ambitions. La société américaine, créée en 2007 par son CEO Bryan O’Kelley avait dans un premier temps envisagé d’être une marketplace où s’échangent de l’inventaire mobile, display et vidéo, avant d’abandonner ce dernier segment en 2012, jugeant qu’elle ne pouvait pas être spécialiste de tout. Aujourd’hui, AppNexus revient sur ce constat. L’entreprise a annoncé, lors de son sommet annuel à Londres, mardi 10 juin, le lancement d’un produit consacré à la vidéo, avec l’ambition affichée de donner accès à 250 milliards d’impressions vidéo par mois. Une vingtaine de personnes sont consacrées à ce nouveau produit.

AppNexus veut supprimer des intermédiaires

La vidéo représente aujourd’hui une part très mince de l’inventaire échangé sur Appnexus. La société se donne un an pour attirer les annonceurs sur ce produit, notamment grâce à l’arrivée d’un nouveau senior vice president consacré à ce segment, Eric Hoffert. L’ancien CTO de JW Player et cofondateur de QuickTime Video a expliqué vouloir faire « exploser la bulle autour du coût de la vidéo pour garantir davantage de revenus aux éditeurs et plus d’impressions aux annonceurs ».

Appnexus ambitionne de supprimer plusieurs intermédiaires lors de la transaction et de pouvoir ainsi délivrer la publicité vidéo plus rapidement et à un tarif moins élevé. « En 2016, nous nous attendons à ce que la vidéo soit notre segment à la croissance la plus forte », indique à Satellinet Michael Rubenstein, président d’AppNexus.

Ouverture aux marchés asiatiques et sud-américains

Autre annonce faite lors de ce sommet : la création d’une norme complète pour la qualité de l’inventaire (IQ), contrôlant la visibilité et le contexte, et détectant le trafic frauduleux. Un système de protection des dépenses garantit aussi aux annonceurs de ne pas payer pour un inventaire qui n’a pas été vérifié par AppNexus Cette norme a été lancée en test il y a deux mois. Selon AppNexus, les éditeurs ont observé une augmentation de leurs revenus par impressions comprise entre 29 et 47 % et deux tiers ont constaté des augmentations des taux de réponses.

Enfin, AppNexus, qui vise une croissance de son chiffre d’affaires de 50 % en 2015, continue son expansion internationale. Elle est en train d’ouvrir des bureaux à Madrid, à Milan et prévoit de s’installer dans d’autres pays européens, de même qu’en Amérique latine et en Asie. « Nous sommes à la recherche de partenaires locaux pour entrer sur le marché asiatique. Nous y ouvrirons des bureaux où seront associés des membres de notre équipe et des experts locaux », indique Michael Rubenstein. <

AppNexus en chiffres

AppNexus est une plateforme de technologies publicitaires, à la fois DSP et SSP, qui permet aux sociétés achetant et vendant des publicités de s’y échanger des inventaires display, mobile et, désormais vidéo, y compris en native advertising.

* 23 bureaux à travers le monde.

* 950 salariés dont 23 en France, à Paris et Quimper, centre de R&D. La société prévoit de passer le cap des 1000 salariés dès 2015, doublant ainsi ses effectifs par rapport à l’année dernière.

* 250 millions de dollars de revenus nets en 2014, en croissance de 63 % par rapport à 2013. Croissance visée de 50 % en 2015.

* 2 milliards de dollars de transactions publicitaires sont passées par AppNexus en 2014.