Condé Nast France lance GIVE, un nouveau magazine associant éditorial et brand content

Selon nos informations, Condé Nast France s’apprête à lancer un nouveau média baptisé GIVE – pour générosité, innovation, valeur, émotion. Sa ligne éditoriale portera sur la mise en avant d’initiatives sociétales positives et transgénérationnelles. Un magazine papier gratuit sera publié sur un rythme trimestriel et une version numérique sera rattachée à l’univers de Vanity Fair, pour s’appuyer sur son lectorat CSP+ et ses supports de diffusion (ses abonnés papier, son site et applications, sa newsletter).

Le modèle de cette nouveau média sera original, associant articles (entretiens, reportages, analyses, opinions) et brand content, soit via des formats publicitaires rédactionnels et/ou un numéro sur-mesure. Il propose aux marques de s’adosser à des valeurs et des causes consensuelles et engagées, avec un ton optimiste et fédérateur.

L’environnement comme thème du deuxième numéro 

Chaque édition portera sur un thème unique, avec des contributions internes mais aussi externes – parfois issues de personnalités de la culture et des arts, des scientifiques, etc. Le premier numéro (52 pages) sera dédié à la recherche médicale, en partenariat avec la Fondation Imagine, qui finance la lutte contre les maladies génétiques. Il sera lancé à l’occasion de la vente de charité Heroes for Imagine, fin mars. Les annonceurs présents au sein du numéro de lancement sont Chanel, Clarins, Dom Perignon, Perrier-Jouet et les diamants Courbet.

Au sein de Condé Nast France, le projet – qui a été initié à l’automne 2019 – est porté par le creative studio (10 personnes environ), sous la direction de Sarah Herz, sa directrice (sa fiche LinkedIn) et Bérénice de Brondeau, sa directrice éditoriale (sa fiche LinkedIn), avec la participation d’autres collaborateurs du groupe, notamment dans les équipes de Vanity Fair. Le deuxième numéro, au début de l’été, portera sur l’environnement.

Pour Condé Nast, il s’agit d’un projet de diversification de ses activités après trois années délicates économiquement.