Accueil > Marques & Agences > Achat média > Condé Nast France repositionne son titre Glamour et réduit ses coûts de 30 % Condé Nast France repositionne son titre Glamour et réduit ses coûts de 30 % Glamour est confronté comme d’autres médias de presse féminine à d’importantes difficultés. Condé Nast France, dirigé par Xavier Romatet, veut doter le titre d'une ligne davantage "féminin pop" et sociétale. Par . Publié le 05 mars 2018 à 18h24 - Mis à jour le 05 mars 2018 à 18h24 Ressources Avec une diffusion France payée en baisse de 21 % en 2017 à 220 000 exemplaires selon l’ACPM (dont 60 000 abonnés), Glamour est confronté comme d’autres titres de presse féminine à d’importantes difficultés. Son éditeur, Condé Nast France (Glamour, Vogue, Vanity Fair, GQ…) a donc annoncé lundi 5 mars une large refonte du titre, que Xavier Romatet, PDG du groupe, a présenté comme une “réinvention totale”. Toujours dédié aux femmes de 25 à 35 ans, le titre va passer à partir du 15 mars d’une ligne éditoriale “classique et glamour”, à une ligne “plus pop, sociétale et provocante”. Glamour veut s’appuyer sur le digital (2 millions de visites par mois sur site ordinateur et mobile, pour 11,5 millions de pages vues). Le titre sera “dérubriqué” et thématisé (eau, énergie, “no filter”, etc.), mobile first et s’appuiera sur les réseaux sociaux. La presse féminine en baisse structurelle Un plan prévoyant une réduction de 30 % des coûts a été mis en place (les revenus vont baisser d’autant) : la rédaction a été réduite (de 27 à 19 journalistes) et ses profils ont été changés pour une meilleure intégration papier et digital. Le titre ne publiera plus que 6 numéros papier par an contre 12 jusqu’à présent. Glamour a réalisé en 2017 un tiers de ses revenus sur le numérique et deux tiers sur le papier. Au sein du chiffre d’affaires numérique, la moitié provient du display et l’autre moitié du brand content, qui tire l’activité avec une progression de 35 %. Une campagne de publicité conçue par BETC (Havas) va être diffusée sur les réseaux sociaux (en vidéo) et en affichage sauvage. Dans un marché de la presse féminine en baisse d’environ 10 % chaque année, Condé Nast France a perdu 7 % de chiffre d’affaires en 2017 mais le groupe indique que son EBITDA est resté stable. Brand contentCible femmesRéseaux sociauxRésultats économiques Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
