Condé Nast s’apprête à lancer sa marketplace

Comme Satellinet l’annonçait en janvier dernier (lire Satellinet n°226), le projet du groupe Condé Nast de lancer une vaste marketplace se concrétise. Le groupe a annoncé, lundi 27 avril, le repositionnement prochain de Style.com, son site d’information spécialisé dans les défilés de mode, en une vaste plateforme e-commerce. Le projet est mené depuis Londres par Franck Zayan, ancien directeur du e-commerce des Galeries Lafayette et désormais président e-commerce de Condé Nast.

Des produits directement intégrés au sein des pages éditoriales

« Nous avons construit une plateforme e-commerce à laquelle mèneront deux portes d’entrée. D’une part, elle permettra aux lecteurs des sites des magazines d’acheter sans quitter l’environnement éditorial. D’autre part, iI s’agira d’une destination à part entière […] Les pages éditoriales permettront d’afficher en surimpression une grande zone donnant accès à tous les produits de la page ainsi qu’à d’autres articles associés », explique Franck Zayan, dans une interview accordée au JDN.

Le déploiement de cette plateforme est prévu à l’automne au Royaume-Uni, avec les marques Vogue et GQ. Elle sera progressivement étendue aux Etats-Unis, puis aux autres marchés du groupe en 2016. A terme, l’objectif est de développer des synergies avec l’ensemble de ses marques médias (Wired, Vogue, Glamour, Vanity Fair, GQ…). Il revendique 300 millions de VU mensuels dans le monde.