Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Confidentiel : La SNCF confie son budget digital à Publicis Modem Confidentiel : La SNCF confie son budget digital à Publicis Modem Par . Publié le 15 juin 2015 à 6h32 - Mis à jour le 15 juin 2015 à 6h32 Ressources Le suspense durait depuis janvier. Le budget attribué par le groupe de transport ferroviaire, particulièrement scruté par le marché publicitaire, s’élève à plusieurs millions d’euros. Selon nos informations, la SNCF vient enfin d’attribuer son budget en stratégie digitale pour les quatre prochaines années. Le vainqueur est Publicis Modem, pour un budget de plusieurs millions d’euros. L’appel d’offres a été géré par le cabinet spécialisé VT Scan (lire notre dossier sur les cabinets de conseil en choix d’agences dans Satellinet n°246). Le brief portait sur « l’accompagnement stratégique, ergonomique et graphique de l’écosystème digital, en particulier pour le site sncf.com et les objets digitaux associés, soit la version web, mobile et les applications » Le marché couvre « les besoins de la SNCF, y compris les structures du futur groupe public ferroviaire à créer ». La plateforme d’achat de billets voyages.sncf.com ne faisait en revanche pas partie du périmètre de la consultation. A l’origine, cinq agences étaient en compétition : OgilvyOne, Isobar, DDB Paris, Publicis Modem et Razorfish (ex-Nurun), l’agence sortante depuis le précédent appel d’offres remporté en 2011. Puis, il y a quelques semaines, Publicis Modem et Razorfish soit deux agences du groupe Publicis – avaient été retenues en finale. C’est finalement Publicis Modem qui a donc été sélectionnée pour accompagner la SNCF (environ 260 000 collaborateurs) dans sa communication numérique. Pour remporter la compétition, l’agence s’est associée à un partenaire : Faber Novel, agence en innovation. Le brief insistait en effet sur l’importance du volet conception de l’expérience utilisateur pour les actifs en ligne de la SNCF. Cette compétition était l’une des plus observées sur le digital en France en 2015, d’autant que la SNCF a engagé un vaste programme de transformation numérique (lire par ailleurs). Le contexte La SNCF souhaite accélérer sa « digitalisation » avec un investissement de 450 millions d’euros en trois ans. Yves Tyrode, directeur digital et communication du groupe depuis octobre 2014, s’est donné dix-huit mois pour mettre en place les premiers effets. Son plan d’action, baptisé #DigitalSNCF et présenté en février, prévoit cinq grands projets : déployer un réseau de connexion Wi-fi et 4G dans les trains et les gares ; recruter et faire travailler des communautés de développeurs ; simplifier l’expérience voyageurs avec une offre 100 % mobile ; mieux collecter, structurer et analyser les données clients, pour quantifier et anticiper les flux ; équiper ses collaborateurs de milliers de tablettes dès 2016 pour dématérialiser certains documents de maintenance. Le groupe étudie également le lancement d’un fonds d’investissement. Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Publicis Groupe : Rapprochement des agences Publicis Worldwide et MSLgroup essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
