CUP Interactive : fusion avec la régie M4Media pour lancer NEWEB Régie

Cup Interactive (ZDNet, CNETfrance, Gamekult) a annoncé, jeudi 13 novembre, la fusion de sa régie publicitaire avec celle de M4Media (groupe Factory Eleven) pour donner naissance à NEWEB Régie. M4Media commercialise notamment les inventaires publicitaires de Focus-Numerique, LesNumeriques et Hardware. L’intérêt de cette fusion est de renforcer la régie sur les thématiques high-tech, jeux vidéo, et IT Pro, sur la cible masculine 25-49 ans.

« Cette fusion est logique puisque CUP Interactive et Factory Eleven ont le même investisseur (FLCP, qui est détenu par Fabrice Larue et la Caisse d’épargne, a pris des parts majoritaires dans les deux sociétés au printemps dernier, ndlr). Avant l’été, nous avions déjà lancé un premier couplage publicitaire sur le high-tech avec l’offre NumeriCUP, qui a permis de renforcer notre taux de pénétration sur des thématiques communes », indique Jean-Philippe Caste, directeur général de NEWEB Régie et président de CUP Interactive. NEWEB Régie, nouvelle filiale de FLCP, réunit désormais une audience comprise entre 5 et 6 millions de VU mensuels dédupliqués. La régie se compose d’une dizaine de collaborateurs, avec sept commerciaux répartis dans deux pôles (BtoB et BtoC), deux campaign managers et trois trafic managers.

RATIONALISER LES OUTILS

Pour améliorer son développement, NEWEB Régie va devoir faire de nouveaux choix technologiques. En effet, CUP Interactive utilise la solution d’adserving de Smart Adserver (Aufeminin) et M4Media celle d’Adtech (AOL). Selon nos informations, c’est Smart Adserver qui devrait être conservé au sein de NEWEB Régie. Concernant les régies externes qui commercialisent les espaces vidéo et mobiles (Yoc et Overviews.tv pour Cup ; Advideum et Mobvalue pour M4Media), des appels d’offres seront lancés en début d’année. Pour le programmatique, les deux sociétés sont toutes les deux intégrées au sein d’Audience Square. Par ailleurs, NEWEB Régie devrait intégrer le Syndicat des régies internet (SRI) en début d’année 2015. Les critères d’éligibilité requièrent un minimum de 5 millions d’euros nets de chiffre d’affaires en France sur les douze derniers mois.