Data : Médiamétrie veut se positionner comme tiers de confiance

Face à l’hégémonie de Facebook et Google dans la publicité en ligne, plusieurs médias français travaillent à la constitution d’accords autour du partage de données. Prisma Media Solutions a ainsi expliqué dans mind préparer des alliances stratégiques dans ce domaine, et Lagardère et Les Echos annonçaient cet automne vouloir créer une joint-venture dans la data. Médiamétrie se verrait bien jouer un rôle prépondérant dans ces projets, en devenant le tiers de confiance référence en matière de données médias.

“À l’image de ce que nous faisons pour la mesure d’audience, Médiamétrie peut devenir la place de marché de la data médias et produire des résultats fiables, indépendants, permettant des comparaisons pertinentes entre médias”, a précisé le PDG de Médiamétrie Bruno Chetaille dans une interview au Figaro publiée lundi 29 janvier. L’institut, qui affirme employer 30 data scientists et 75 ingénieurs informaticiens, va créer un comité data dans les mois à venir.